العلامات التجارية العالمية: دليل المبتدئين

ترغب العديد من العلامات التجارية في توسيع نطاق شركاتها دوليًا. ومع ذلك، فإن الحديث عن التطور الدولي أسهل من فعله.

 

كل شركة كبيرة سمعت عنها – Coca-Cola و Apple و Nike – بدأت جميعها صغيرة وتطورت إلى ما هي عليه اليوم. كلهم ناجحون في أعمالهم الخاصة ومعروفين في كل قارة.

 

تعتمد كيفية الوصول إلى القمة كليًا على المنظور، أو كيف تفكر في العلامة التجارية بشكل عام. العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار وعبارة جذابة ، كما ترى.

 

يكمن مفهوم العلامة التجارية بكل ما يميزك عن غيرك ويجعلك فريدًا. كما قال الرئيس التنفيذي لشركة أمازون، جيف بيزوس، “هذا ما يفكر فيه الجمهور عندما لا تكون حاضرًا.”

 

سنستعرض جميع الأساسيات في دليل المبتدئين الخاص بنا للعلامات التجارية العالمية لمساعدتك على البدء في طريقك نحو النجاح العالمي.

 

سنبدأ بشرح ما نعنيه ب “العلامة التجارية العالمية” حتى تتمكن من فهم فوائدها بالكامل.

 

ما هي العلامة التجارية العالمية؟

 

عندما تنظر إلى مفهوم العلامة التجارية بشكل عام، فهو مفهوم لا يحتاج إلى شرح نسبيًا.

 

يشار إلى العناصر المختلفة التي تتشكل منها شركتك كما تراها أنت والآخرون باسم العلامة التجارية.

 

يؤخذ في الاعتبار كل شيء بدءًا من هوية علامتك التجارية (الرسائل / المظهر) إلى مخرجات التسويق (القنوات / الاستراتيجيات) إلى تواجدك الإجمالي على الويب (مدى ظهور العلامة التجارية على الإنترنت).

 

كما تشتمل على إستراتيجية علامتك التجارية ، والتي تعمل كأساس لعلامتك التجارية. يشمل هذا كل شيء من شخصيات الجمهور إلى نبرة الصوت.

 

خذ هذا المفهوم واعمل على تحسينه؛ سيساعد هذا في تعريف العلامة التجارية العالمية في أبسط أشكالها.

 

من الضروري أن تدرك أنه ليست كل علامة تجارية هي علامة تجارية عالمية، بغض النظر عن شكلها أو مدى فعالية تقديمها / وضعها في السوق. لكي تكون عالميًا حقًا، يجب أن تكون أكثر من مجموع أجزائك.

 

 ما مدى أهمية العلامات التجارية؟ 

 

يكاد يكون من المستحيل التغاضي عن الفوائد والامتيازات التي تأتي مع كونك علامة تجارية عالمية.

 

هذا لا يعني أن العلامات التجارية التي تعمل على المستوى المحلي ليست ذات قيمة. ومع ذلك، ما عليك سوى سؤال أي من هذه الشركات عما إذا كانت تريد أن يتم الاعتراف بها والتفاعل معها في بلدان أخرى، والاستماع إلى ردودها.

 

إذن، لماذا من الضروري أن يكون لديك علامة تجارية عالمية؟

 

الأمر بسيط:

 

أن تكون علامة تجارية عالمية يعني أنك ستحصل على ظهور أكبر على نطاق أوسع، مما قد يؤدي إلى توليد المزيد من المبيعات والعملاء المحتملين والزيارات وكل شيء آخر تروج له كعمل تجاري.

 

لنأخذ تشبيهًا رياضيًا للحظة:

 

إنه يعادل الانتقال من دوري أدنى إلى دوري أعلى ، جنبًا إلى جنب مع الإعجاب والنجاح اللذين يصاحبهما.

 

فيما يلي بعض مزايا العلامات التجارية العالمية:

 

يزيد من شهرة العلامة التجارية عالميًا 

يعزز شهرة العلامة التجارية عالميًا 

يؤسس ويغذي ثقة العلامة التجارية عالميًا

 

نظرًا لأن كل شيء قابل للتطوير وفقًا للمجالات التي ترغب في النمو فيها، ستجد أن العلامة التجارية لها فوائد قابلة للتحويل يمكن أن تساعدك على التوسع والنمو في المستقبل.

 

هل تدير مقهى وترغب في التفرع إلى بيع الدونتس؟ يمكن أن يتم ذلك من خلال علامة تجارية اكتسبت ثقة الناس، ويمكن القيام بذلك على المستوى العالمي أيضًا!

 

 طرح الأسئلة الصحيحة حول العلامة التجارية 

 

لكي تصبح علامة تجارية عالمية، عليك أولاً أن تضمن أن الأساس الذي أنشأته قوي بما يكفي لتحمل وزن الجمهور في جميع أنحاء العالم.

 

أول شيء يجب أن تبحث عنه هو إستراتيجية علامتك التجارية، والتي تحدد أهدافك النهائية والأساليب اللازمة لتحقيقها. اسأل هذا السؤال لنفسك ولأعضاء الفريق: هل هذه الأهداف قابلة للتحقيق؟

 

إذا لم تكن كذلك، فسيكون من الضروري إجراء بعض التغييرات.

 

يجب عليك أيضًا أن تسأل نفسك الأسئلة التالية:

 

من هم عملائك؟

كيف يمكنك الوصول إليهم؟

من هم منافسوك؟

ما الذي يفعلونه ولا تفعله أنت؟

 

قد يكون الاستفسار عن منافسيك مفيدًا حقًا، خاصة إذا كانوا يخططون للتوسع في أسواق جديدة. قد يكون من المفيد استخدام تقنيات منافسيك كدليل عام لما يجب القيام به وما لا يجب فعله.

 

هذا هو نوع المعلومات الذي تفتقر إليه شركة ناشئة – أو شركة في طريقها لأن تصبح علامة تجارية عالمية ولكنها ليست موجودة بعد.

 

عندما يتعلق الأمر بأسئلة العلامة التجارية، كن صادقًا مع نفسك قدر الإمكان.

من المغري أن تنظر إلى علامتك التجارية وتفترض أنك مستعد بالفعل لتحقيق النجاح العالمي بسبب X و Y و Z، ولكن هذا سيحد ببساطة من إمكانات النمو لديك من خلال ترك ثغرات في علامتك التجارية.

 

سنصل إلى ذلك لاحقًا.

 

سؤال آخر: أين ستظهر علامتك التجارية

 

من المهم أن تتصور مكان ظهور علامتك التجارية عندما ترغب بتحقيق النجاح العالمي. بمعنى آخر، كيف يمكنك إظهار علامتك التجارية أمام الأشخاص المناسبين؟

 

عندما يتعلق الأمر بالترويج لك ولعلامتك التجارية، ضع في اعتبارك أن هناك مجموعة متنوعة من الخيارات.

نظرًا لأن الوسائط الرقمية لا تقتصر على منطقة معينة، فمن شبه المؤكد أنك ستدمجها في استراتيجيتك. لديك خيارات الوسائط الرقمية التالية:

 

• مواقع الويب 
• الإعلان الرقمي 
• مقاطع الفيديو 
• مواقع التواصل الاجتماعي 
• المحتوى 
• أدوات التسويق 

 

لا تزال وسائل الإعلام التقليدية قابلة للتطبيق كما كانت قبل أن يُحدث الإنترنت ثورة في العالم. فيما يلي بعض خيارات الوسائط التقليدية:

 

• اللوحات الإعلانية الخارجية 
• الإعلانات المطبوعة
• النشرات الإعلانية
• الكتيبات
• بطاقات العمل 
• أدوات التسويق

 

حدد المكان الذي تريد أن تكون العلامة التجارية فيه مرئية، مع مراعاة الموارد المالية والاستراتيجية وكل شيء آخر قد يلعب دورًا.

تختلف تكاليف الوسائط التقليدية من دولة إلى أخرى ، لذا تأكد من قيامك بالبحث أولاً.

 

ضع في اعتبارك أيضًا:

 

يجب أن تتأثر القرارات التي تتخذها هنا دائمًا بالجمهور الذي تستهدفه. استخدم شخصيات العملاء لمعرفة القنوات التي يفضلون مشاهدتها.

 

هل استيعاب العملاء وفهمهم ضروري حقًا؟

 

عندما تهدف الشركات إلى الوصول إلى العالمية، فإن إحدى المشكلات الرئيسية التي نكتشفها هي أنها تعتقد أنها لا تحتاج إلى تغيير الكثير في طريقها إلى الأمام، وأن النجاح مضمون طالما أنها تفعل المزيد.

 

هل فكر هؤلاء الأشخاص في الحواجز اللغوية، أو الاختلافات في المنطقة الزمنية، أو أي شيء آخر يمكن أن يكون مسيئًا في بلدان / وثقافات معينة؟

 

جميع الشركات العالمية المذكورة في بداية هذه المقالة قد قامت بذلك، وهذا هو السبب وراء تمكنها من البقاء في القمة.

 

قد لا تعتقد أن اختلاف التوقيت بتلك الأهمية، ولكنه سيحدث فرقًا كبيرًا عند إطلاق المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي في أوقات محددة على مدار اليوم.

 

فكّر في الأمر: إذا كنت تقوم بإعلان هام في الساعة 6 مساءً. وكان جزء كبير من جمهورك نائمًا، فقد يكون من الأفضل نشره في وقت يناسب الجميع.

 

هذا مثال واحد فقط على الأشياء التي يجب أن تفكر فيها إذا كنت تريد الانطلاق إلى العالمية. العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها هي نوع اللغة الإنجليزية التي ستستخدمها (بريطانية أو أمريكية)، بالإضافة إلى مدى تعقيد رسائلك من حيث المفردات.

 

لغة عالمية تجسد علامتك التجارية

 

أفضل طريقة لجذب أطراف متعددة دفعة واحدة هي تبسيط رسائلك.

 

فكّر في اللغة التي تعبر بها شركة مثل Nike عن نفسها. يمكن رؤية شعار “Just Do It” في كل مكان تقريبًا، ومن السهل جدًا فهمه.

 

المغزى من القصة هو عدم المبالغة في تعقيد الأمور.

 

اسمح للأجزاء الأخرى من العلامة التجارية بالتعامل مع الجوانب الأكثر تعقيدًا. أبسط الإجابات موجودة أحيانًا أمام عينيك!

 

 

 

Canny هي واحدة من الشركات الخبيرة التي يمكنك التشبيك والعمل معها من خلال خبرتي، المنصة الرقمية الذكية للتشبيك بين مقدمي الخبرة والباحثين عنها